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04.05.2005 Vortrag über Markenführung fand großes Interesse beim VDMA-Arbeitskreis Marketing Darmstadt, 04.05.2005 (mu): Der zweimal jährlich tagende Arbeitskreis Marketing des VDMA (Verband Deutscher Maschinen- und Anlagenbau e.V.) steht unter dem zentralen Motto „Von den Besten lernen“. Entsprechend hoch sind die Ansprüche an die Relevanz der Referate, die das jeweils aktuelle Tagungsthema behandeln. Zentrales Thema der Tagung vom 26.04. war der Komplex „Marke und Markenmanagement in der Investitionsgüterindustrie“. U3 war nach eingehendem Vorgespräch vom VDMA eingeladen worden, über ein umfangreiches aktuelles Projekt – Neupositionierung und Re-Branding der internationalen Fredenhagen-Gruppe – vor dem Arbeitskreis zu berichten. U3-Partner Michael Umbehr schlug nach einführenden Erörterungen zu Markenfunktion und Markenmanagement schnell den Bogen zum konkreten Fallbeispiel. Gemeinsam mit Thomas Kupczyk, Geschäftsführender Gesellschafter bei Fredenhagen, berichtete der Strategieexperte über die Ausgangslage für eine Neupositionierung. Die beiden Referenten erläuterten im Wechsel die praktizierte Systematik in der Vorgehensweise, die unvermeidlichen Probleme und die jeweiligen Problemlösungen in der intensiven Zusammenarbeit an diesem strategischen, langfristig angelegten Projekt. Das vorgestellte Beispiel hat quasi Modellcharakter, weil es alle Aspekte des Themas "Marketing" umfasst und weil das Bewusstsein für seine Bedeutung bei der Fredenhagen-Führung als vorbildlich bezeichnet werden kann. Und gerade auch die Darstellung aus der Perspektive beider Projektpartner verschaffte dem Fachpublikum einen wirklich umfassenden Einblick in die bisher durchlaufenen Projektphasen. Die zahlreichen Fragen und auch Einzelgespräche nach dem Vortrag zeigten, dass die hohe Relevanz des Themas immer mehr erkannt wird. Auf der anderen Seite ist die Unsicherheit über den richtigen Weg noch recht hoch. Die Darstellung dieses Fallbeispiels hat einen praktikablen und erfolgreichen Weg aufgezeigt. Damit war der Zweck des Arbeitskreises erfüllt: Informationen und Erfahrungen mit hohem Nutzwert auszutauschen. Fazit der Veranstaltung: Die „Marke“ wird auch im Investitionsgüter-Bereich immer mehr als strategischer Erfolgsfaktor angesehen. Das Themenfeld wird bei zukünftigen Arbeitskreis-Tagungen eine entsprechende Rolle spielen.